日前，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部在上海舉辦縣級(jí)農(nóng)業(yè)部門(mén)負(fù)責(zé)人實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)專(zhuān)題培訓(xùn)班。來(lái)自特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)及特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)大縣的100名局長(zhǎng)參加了此次培訓(xùn)。各地農(nóng)業(yè)部門(mén)負(fù)責(zé)人圍繞農(nóng)業(yè)品牌的培育、保護(hù)、營(yíng)銷(xiāo)、監(jiān)管等問(wèn)題展開(kāi)熱議。
　　大而不強(qiáng)——多因素制約農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展
　　缺乏農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的意見(jiàn)指導(dǎo)、缺少有關(guān)項(xiàng)目資金幫扶、農(nóng)產(chǎn)品精深加工能力不足、缺乏好的宣傳推介渠道和品牌運(yùn)作模式、龍頭企業(yè)帶動(dòng)能力不強(qiáng)、劣質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品以次充好等問(wèn)題，是培訓(xùn)班學(xué)員認(rèn)為目前制約農(nóng)業(yè)品牌做大做強(qiáng)的普遍性問(wèn)題。
　　重慶市石柱土家族自治縣是“水中人參”莼菜全球最大的生產(chǎn)區(qū)，但石柱縣農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)普遍存在小、散、弱的現(xiàn)狀，產(chǎn)品的附加值不高，再加上市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)乏力，石柱莼菜等農(nóng)產(chǎn)品基本還處于“養(yǎng)在深山人不知”的狀態(tài)。該縣農(nóng)委副主任聶華奉說(shuō)：“石柱縣是國(guó)家級(jí)貧困縣，自身的財(cái)政實(shí)力較差，而農(nóng)業(yè)品牌打造是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，需要長(zhǎng)久維護(hù)和大量資金投入。”
　　“庫(kù)爾勒香梨”是中國(guó)馳名商標(biāo)和國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，具有極高的知名度。新疆維吾爾自治區(qū)巴州林業(yè)局科長(zhǎng)張?zhí)K芳表示，盡管近年來(lái)巴州在“庫(kù)爾勒香梨”“若羌紅棗”等農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方面取得較大成績(jī)，但仍存在標(biāo)準(zhǔn)化基地建設(shè)力度不夠、龍頭企業(yè)帶動(dòng)能力不強(qiáng)、名牌產(chǎn)品研發(fā)不足等問(wèn)題。
　　四川省蒼溪縣農(nóng)業(yè)局局長(zhǎng)范毅邦則認(rèn)為，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者觀念陳舊，品牌意識(shí)缺乏是導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品品牌無(wú)法做強(qiáng)做大的癥結(jié)所在。
　　政策鼎助——強(qiáng)化農(nóng)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力、號(hào)召力
　　如何從國(guó)家層面創(chuàng)設(shè)品牌強(qiáng)農(nóng)政策來(lái)解決上述困難與問(wèn)題？福建省武夷山市農(nóng)業(yè)局局長(zhǎng)肖流新說(shuō)：“希望農(nóng)業(yè)部門(mén)能夠降低‘三品一標(biāo)’品牌申報(bào)費(fèi)用，降低申報(bào)門(mén)檻，加大對(duì)貧困縣農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的扶持力度。同時(shí)要提高認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)監(jiān)測(cè)，出臺(tái)品牌保護(hù)政策，加大打假力度，真正體現(xiàn)出品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)號(hào)召力。”
　　創(chuàng)建中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)是打造一批特色農(nóng)業(yè)品牌的重要舉措，除了評(píng)選工作之外，中國(guó)特優(yōu)區(qū)還亟需進(jìn)一步的政策與資金支持。局長(zhǎng)們認(rèn)為，中央財(cái)政應(yīng)從品牌標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和品牌宣傳推介等方面來(lái)支持中國(guó)特優(yōu)區(qū)的發(fā)展。
　　加大宣傳推介力度對(duì)迅速提高品牌的知名度和影響力有重大意義。對(duì)此，局長(zhǎng)們提出了一些建議：如在各省市逐年輪流舉辦農(nóng)交會(huì)等大型農(nóng)產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì)，舉辦中國(guó)特優(yōu)區(qū)農(nóng)產(chǎn)品專(zhuān)項(xiàng)展銷(xiāo)會(huì)，從國(guó)家層面組織媒體對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌進(jìn)行集中推介，打造一批叫得響、過(guò)得硬、有影響力的農(nóng)業(yè)品牌。